Was hat SEO mit SMART zu tun?
SMART Methode
Was ist dein Ziel bei der Suchoptimierung?
Bevor du überlegst, mit welcher Strategie du in die Suchoptimierung einsteigst, ist es wichtig, einmal den Blick auf das Hier und Jetzt zu werfen. Denn das ist der Ausgangspunkt, bei dem wir bei der Strategieplanung aufsetzen.
Notiere dir, was du bis heute in deinem Business geschafft hast und wie du ein konkretes Ziel erreichst, erwirtschaftest und optimieren möchtest. Es ist ein Meilenstein, und zwar einer von vielen.
SMART ist eine Methode und die Buchstaben stehen für 5 Säulen, die wir zum Erreichen eines Zieles durchlaufen werden.
SMART = Spezifische Zielsetzung
Dein Ziel muss klar, konkret und eindeutig von dir beschrieben sein. Denn während der Phase der Umsetzung wirst du immer wieder auf diesen Punkt zurückkehren und schauen, bin ich noch an genau dieser Zielplanung oder habe ich mein Ziel bereits verändert.
Das passiert, ist normal, nur du musst darauf achten, dass du wieder zu „deinem“ Ziel zurückkehrst. Gleiche während der Optimierung immer wieder den IST und den Sollzustand miteinander ab.
Dieser Abgleich verschafft dir eine Transparenz für bereits sichtbare Veränderungen.
Hier noch einmal dein Reminder: Schriftlich das Ziel ausformulieren.
SMART = Messbare Ziele
Im Prinzip kannst du alles messen, ob es deine Besucherklicks, die Impression, das Herkunftsland, welche Art von mobilen Endgeräten auf die Website zugegriffen haben, die Verweildauer und noch einiges mehr. Die Analyse, also das Messen dieser Werte ist relevant, damit du weißt, ob dein Ziel letztendlich dir das Ergebnis bringt, was du bei der Zielsetzung festgelegt hast. Je mehr Informationen du mit Kennzahlen belegen kannst, um so schneller kannst du auf den Optimierungsprozess einwirken und ihn ggfs. anpassen.
SMART = Erreichbare Ziele
Das, was du dir zu Beginn als Ziel vorgenommen hast, muss auch für dich erreichbar sein. Nicht schöngeredet, nicht ausgebessert, nicht abgewandelt, nein es soll im Ergebnis das widerspiegeln, was du eingehend als Optimierung für dich ausgearbeitet hast.
Beispiel: 4 Neukunden pro Monat generieren
Du hast überlegt, dass es machbar ist, pro Monat 4 Neukunden zu generieren. Du glaubst, dass du durch guten Content und Netzwerktreffen diese 4 Menschen für deine Dienstleistung gewinnen kannst. Vorsicht! Ist das realistisch erreichbar? Soziale Präsenz ist nicht der Verkauf deiner Leistung. Es ist Sichtbarkeit schaffen. Z. B. für deine Expertise. Diese Herangehensweise wird dich viel Zeit kosten, Nerven, aber voraussichtlich keine 4 Neukunden. In jedem Fall nicht auf Dauer.
Alternative:
Du arbeitest konkret eine Strategie aus, die sich aus deinen vorherigen Analysen ableitet und die Erkenntnis daraus, dass du ganz genau weißt, was deine Zielkunden benötigen. Du hast eine umfangreiche Recherche durchgeführt und kennst die Zahl an Menschen, die du, erreichen musst, damit daraus auch tatsächlich 4 Kunden generiert werden können. Mit diesen Erkenntnissen startest du mit einer Produkttreppe, die Vertrauen der Menschen zu dir und deinem Angebot beinhalten, ein kleines Geschenk mit Ziel das Interesse nach mehr zu generieren, das Kundengespräche und die Auftragsannahme.
SMART- relevante Ziele
Deine Optimierung ist in der Praxis umsetzbar und dennoch weißt du eigentlich, dass diese Optimierung an deinem eigentlichen Ziel nur vorbeiführt. Daher stellt sich die Frage, ist das wirklich dein Ziel, was du erreichen willst, oder bist du noch nicht so weit, dein eigentliches Ziel anzugehen?
SMART= Terminiert
Jetzt kommt vielleicht der unlustige Part. Wir sprechen über Optimierungsmaßnahmen. Diese können weder am Tag X finalisiert sein, noch sind sie erledigt. Denn dein Business, die Strategie, deine Kunden verändern sich fortlaufend und daher ist die Suchmaschinenoptimierung kein SEO TO GO, sondern ein SEO-Marathon.
Erreicht werden Meilensteine in deinem Business. Je transparenter du diese Ziele formulierst und Analyseergebnissen unterlegen kannst, desto mehr bist du im eigentlichen Optimierungsprozess angekommen.
Ich selbst kenne die SMART Methode aus dem Projektmanagement. Ich mag sie, weil sie in Steps aufeinander aufbaut. Wir selbst entscheiden, was unser nächstes Projekt ist. Ob es nun die Neukundengewinnung ist, der Newsletter und damit verbunden die Erweiterung der E-Mailliste, das neue Produkt, das bis Herbst live gehen soll und so weiter.
Diese Projekte haben natürlich letztendlich mit der Suchoptimierung für deine Kunden zu tun. Denn sie möchtest du ja erreichen. Daher lieber mit SEO to GO starten und die Turnschuhe für den SEO-Marathon anbehalten.
Du bist neugierig, wie die SMART Methode bei deinem Projekt aussehen könnte. Dann gehe die einzelnen Steps für dein Optimierungziel anhand der SMART Methode, wie ich sie hier erklärt habe, durch.
